درخشش گروه خودروسازی چری در گزارش J.D. Power APEAL 2025

در دنیای رقابتی و پویا‌ٔ صنعت جهانی خودرو، جایی که برندهای بزرگ برای به‌دست آوردن رضایت مشتری و پیشرو بودن در نوآوری به رقابت می‌پردازند، نام گروه خودروسازی چری (Chery) بار دیگر با موفقیتی چشم‌گیر در صدر اخبار قرار گرفته است. براساس گزارش سال ۲۰۲۵ موسسه معتبر J.D. Power در شاخص APEAL، چری توانست جایگاهی ممتاز کسب کند و برند خود را به عنوان یکی از تاثیرگذارترین بازیگران صنعت خودرو در سطح بین‌المللی تثبیت نماید.

شاخص APEAL چیست و چرا اهمیت دارد؟

شاخص APEAL (Automotive Performance, Execution and Layout) به عنوان یکی از مهم‌ترین معیارهای سنجش تجربه مالکیت خودرو، عملکرد، طراحی، راحتی و احساس مالک نسبت به خودرو را مورد بررسی قرار می‌دهد. موسسه J.D. Power که در ارزیابی کیفیت و رضایت مشتری در صنایع مختلف، به‌ویژه خودرو، شهرت دارد، این شاخص را به عنوان معیاری کلیدی در تحلیل موفقیت برندها معرفی می‌کند.

در گزارش APEAL 2025، گروه چری با کسب امتیاز 760، موفق شد نه‌تنها در میان تمامی برندهای مستقل چینی رتبه اول را کسب کند، بلکه در رده‌بندی کلی بازار خودروهای عمومی (Mass Market)، به رتبه دوم دست یابد. این در حالی است که میانگین صنعت برابر با 746 امتیاز بوده است که فاصله قابل توجه عملکرد چری نسبت به رقبا را به‌خوبی نشان می‌دهد.

موفقیت مدل‌های پرچم‌دار چری در شاخص APEAL

این موفقیت تنها در سطح برند باقی نمانده است. مدل‌های پرچم‌دار چری یعنی Tiggo 7 و Tiggo 8 نیز موفق شدند در سگمنت‌های اختصاصی خود، رتبه نخست را کسب کنند. این موضوع بیانگر شناخت دقیق نیازهای بازار هدف و اجرای موفق استراتژی محصول‌محور چری است. همچنین یادآور موفقیت سال گذشته چری در کسب سه عنوان مهم J.D. Power شامل APEAL، IQS و SSI است؛ دستاوردی که آن را به برند پیشتاز در زمینه «سه‌گانه طلایی» تبدیل کرده است.

تحلیل ابعاد رشد تجاری چری در سال ۲۰۲۵

رشد فروش داخلی و جهانی

پیشرفت چشمگیر چری فقط در ارزیابی‌های کیفی خلاصه نمی‌شود؛ این برند در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، توانست بیش از ۱.۲۶ میلیون دستگاه خودرو به فروش برساند که معادل ۱۴.۵ درصد رشد نسبت به سال گذشته است. این در حالی است که بازار جهانی خودرو در همین بازه با چالش‌های گوناگونی مواجه بوده است. چری با بهره‌گیری از یک استراتژی بازاریابی دقیق و محصولات رقابتی، موفق شده سهم خود از بازار را به شکل پایداری افزایش دهد.

رهبری در صادرات خودرو

چری با صادرات بیش از ۵۵۰ هزار دستگاه در شش‌ماهه نخست سال، همچنان جایگاه خود را به عنوان بزرگ‌ترین صادرکننده خودرو چین حفظ کرده و برای بیست و دومین سال متوالی در صدر جدول ایستاده است. این آمار نشان می‌دهد که به‌طور میانگین، هر ۲۹ ثانیه یک خودروی چری به بازار بین‌المللی صادر می‌شود؛ شاخصی که ابعاد گسترده فعالیت‌های جهانی این برند را آشکار می‌سازد.

تمرکز ویژه بر خودروهای انرژی نو (NEV)

یکی از تحولات کلیدی در استراتژی چری، تمرکز بر خودروهای انرژی نو (NEV) شامل خودروهای الکتریکی و هیبریدی است. در نیمه اول سال ۲۰۲۵، چری موفق به فروش بیش از ۳۶۰ هزار دستگاه NEV شد؛ عددی که رشد چشمگیر ۹۸.۶ درصدی را نسبت به سال گذشته نشان می‌دهد. این رشد، چری را در صف مقدم برندهای پیشرو در حوزه حمل‌ونقل پاک و پایدار قرار داده است.

استراتژی جهانی‌سازی چری و نوآوری‌های فناورانه

صعود در رتبه‌بندی‌های جهانی

چری با صعود ۴۱ پله‌ای در لیست Fortune China 500 و رسیدن به رتبه ۵۹، و همچنین ۱۵۲ پله صعود در Fortune Global 500 تا رتبه ۲۳۳، خود را به عنوان سریع‌ترین رشد در میان خودروسازان جهانی معرفی کرده است. این نتایج، حاصل دو دهه تلاش متمرکز در مسیر جهانی‌سازی است که اکنون به مرحله انتقال فناوری رسیده است.

اکوسیستم بین‌المللی چری

چری اکنون در بیش از ۱۲۰ کشور جهان حضور فعال دارد، چندین کارخانه تولید بین‌المللی راه‌اندازی کرده و شبکه‌ای متشکل از ۱۰ هزار نمایندگی فروش و خدمات پس از فروش را مدیریت می‌کند. تاکنون، چری موفق به جذب بیش از ۱۷.۱۸ میلیون مشتری جهانی شده که از این میان، بیش از ۵.۱۷ میلیون نفر خارج از چین زندگی می‌کنند. موفقیت در بازارهای سخت‌گیرانه‌ای همچون اروپا، و فروش بیش از ۱۰ هزار دستگاه در ماه در این قاره، گویای رعایت بالاترین استانداردهای ایمنی و فنی در محصولات چری است.

پیشرو در نوآوری و تحقیق و توسعه

در قلب استراتژی چری، شعار «تکنولوژی ستون فقرات شرکت است» قرار دارد. چری با سرمایه‌گذاری گسترده در حوزه R&D، موفق به ثبت بیش از ۴۰ هزار اختراع و دریافت بیش از ۲۵ هزار پتنت تأیید شده شده است. برگزاری رویدادهای اختصاصی مانند «شب هوشمندی»، «شب هیبرید» و «شب ایمنی» نمونه‌هایی از نمایش قدرت فناوری این برند در عرصه‌های گوناگون است.

جمع‌بندی: آینده روشن چری در بازار جهانی خودرو

موفقیت چشمگیر چری در شاخص APEAL 2025 تنها بخشی از مسیر درخشان این برند در سطح جهانی است. با رشد مداوم فروش، تمرکز هوشمندانه بر نوآوری، توسعه بازارهای جدید و رهبری در صنعت خودروهای برقی، چری نه‌تنها جایگاه خود را در بازار تثبیت کرده بلکه آینده‌ای روشن‌تر از همیشه را برای خود ترسیم کرده است. بدون شک، چری یکی از مهره‌های کلیدی در تغییر موازنه قدرت در صنعت خودرو جهان خواهد بود.

10 شهريور، 1404